Mit neuem Namen und Auftritt zur eigenständigen Standortmarke

Riedmatt ist The Yards: Erfolgreiche Transformation zum Erlebnis- und Eventort in der Flughafenregion

27.10.2026

Rümlang, 27. Oktober 2026 – Das Riedmatt Center heisst neu The Yards. Mit eigenständigem Markenauftritt und räumlicher Neugestaltung macht die Betreiberin die erfolgreiche Entwicklung des Standorts sichtbar. Seit der Revitalisierung und Wiedereröffnung 2018 hat sich das Mixed-Use-Center durch die gezielte Ansiedlung innovativer Freizeitformate und den Ausbau des Gastronomie- und Eventangebots zu einem vielseitigen Erlebnis- und Begegnungsort entwickelt. The Yards gibt dieser Entwicklung nun eine gemeinsame Identität.

Mit dem umfassenden Umbau 2018 setzte die Betreiberin auf einen zukunftsorientierten Nutzungsmix aus Retail, Freizeit, Dienstleistungen sowie Büro-, Gewerbe- und Logistikflächen. Ein wichtiger Meilenstein folgte 2019 mit dem Einzug von Flip Lab, einem innovativen Freizeitkonzept aus Österreich, das in Rümlang den grössten Trampolinpark der Schweiz eröffnete. In den folgenden Jahren konnten weitere beliebte Erlebnisanbieter wie Boda Borg, Mission Escape, Galaxy Golf und Monkey Town gewonnen werden, die Teams, Gruppen und Familien mit vielfältigen gemeinsamen Erlebnissen begeistern. Weitere Eröffnungen, darunter das Virtual-Reality-Erlebnis Sandbox VR und ein Karaoke-Format, sind geplant. Parallel dazu erweiterten das Ristorante Piazza Meraviglia, Brezelkönig und eine neue Eventlocation das Angebot. Coop Supermarkt und Jumbo Maximo blieben als wichtige Ankermieter erhalten.

«Wir haben früh entschieden, das Center mit einem vielseitigen Nutzungsmix gezielt zum Freizeit- und Erlebnisort weiterzuentwickeln. So konnten wir innovative Anbieter nach Rümlang holen. Entstanden ist ein attraktiver Angebotsmix, bei dem sich die unterschiedlichen Nutzungen gegenseitig ergänzen», erklärt Dieter Bosshard, Leiter des Center Managements von The Yards.

Starke Angebote bündeln sich zur starken Standortmarke
Während die Freizeit- und Erlebnisanbieter rasch überregionale Bekanntheit erlangten und das Center belebten, blieb das Riedmatt als Standortmarke vergleichsweise wenig profiliert. Die Betreiberin entschied deshalb, auch den Standort als Ganzes stärker zu positionieren und eine eigenständige Markenidentität zu entwickeln. Ein erster sichtbarer Schritt war im vergangenen Jahr die Neugestaltung des Tankstellenareals mit der Socar-Tankstelle, der erneuerten Waschanlage, dem Shop Café und weiteren Services.

Mit The Yards erhält der Standort nun eine eigenständige Dachmarke. Das Versprechen «meet eat play» bringt das Zusammenspiel von Erlebnissen, Events, Gastronomie und Einkauf unter einem Dach auf den Punkt. Damit wird der Standort selbst zur Marke und als Erlebnis- und Eventdestination überregional sichtbar und vermarktbar. Gleichzeitig profitieren die einzelnen Anbieter von der gestärkten Bekanntheit des Standorts, einer höheren Sichtbarkeit und der gezielten Vernetzung ihrer Angebote.

Neue Markenwelt macht The Yards erlebbar
Die neue Markenidentität zeigt sich in einem umfassenden Auftritt, der vom Corporate Design über die Bildwelt, die Website und die Kommunikation bis zur räumlichen Gestaltung reicht. Eine durchgängige Farbwelt, eine neue Signaletik und eine klare Wegführung verbinden die unterschiedlichen Angebote und machen The Yards als Erlebnis- und Eventort erkennbar. Dabei wird das rund 3’000 m² grosse Ried in die Gestaltung einbezogen: Erweiterte Grünflächen mit Riedgräsern und Schilfgras, eine spielerische Wegführung sowie markante Sitzgelegenheiten schaffen Orientierung, setzen gestalterische Akzente und laden zum Verweilen im Aussenraum ein.

Auch im Innenraum wurde die Transformation architektonisch weitergeführt: Nach ersten Neuerungen im Erdgeschoss im vergangenen Jahr wurde nun das erste Obergeschoss umfassend neu gestaltet. Wegweisende Elemente verbinden beide Geschosse und schaffen eine visuelle Einheit. Lounges, ein zentraler Infopoint und der zur Mall hin neu gestaltete Bereich der Piazza Meraviglia mit zusätzlichen Sitzgelegenheiten schaffen Treffpunkte und Orte zum Verweilen.

Erlebnisse und Events stärken das Standortprofil
Die Verbindung von Indoor-Erlebnissen, professioneller Eventinfrastruktur und Gastronomie prägt die Positionierung von The Yards. Während die Erlebnisformate Familien, Freunde, Schulklassen und Vereine ansprechen, richtet sich der Standort mit The Yards Events gezielt auch an Unternehmen und Organisationen. Die vielseitig nutzbare Eventlocation bietet Raum für Konferenzen, Workshops, Kundenevents und Feiern, die sich direkt mit Teamerlebnissen und gastronomischen Angeboten verbinden lassen. Diese Kombination stärkt das Profil als Erlebnis- und Eventdestination und erschliesst zusätzliche Möglichkeiten im Veranstaltungsmarkt.

Ein Impuls für die Meeting- und Eventregion Zürich
Mit dieser Positionierung knüpft The Yards direkt an die Entwicklungsstrategie «New Zurich» der FRZ Flughafenregion Zürich an. Das dort verankerte Entwicklungsfeld «MEET» verfolgt das Ziel, die Flughafenregion als eigenständige Destination für Kongresse, Tagungen und Events zu stärken. Eine Schlüsselrolle nimmt dabei die enge Vernetzung von Business-Veranstaltungen mit Freizeitangeboten, Indoor-Entertainment, Gastronomie und weiteren Dienstleistungen ein.

«Mit The Yards wollen wir nicht nur unseren eigenen Standort weiterentwickeln, sondern auch zur Attraktivität der Flughafenregion als Meeting- und Eventdestination beitragen», betont Dieter Bosshard. «Gerade die Verbindung von geschäftlichen Anlässen mit teambildenden Erlebnissen eröffnet neue Möglichkeiten. Gemeinsam mit anderen Anbietern sehen wir grosses Potenzial, neue Zielgruppen zu erschliessen und die Flughafenregion über ihre Grenzen hinaus als Veranstaltungsstandort zu profilieren.»

Im Zuge des Markenlaunches lädt The Yards am 7. und 8. November 206 ein, den neu gestalteten Erlebnis- und Eventort kennenzulernen.

1000 Erlebnisse zu gewinnen!

The Yards Open Days
7. und 8. November 2026 | 10–17 Uhr

An den Open Days verlost The Yards insgesamt 1000 Erlebnisse aus den beliebten Freizeitangeboten im Haus. Ein abwechslungsreiches Rahmenprogramm lädt Gross und Klein ein, den neu gestalteten Ort zu entdecken.

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